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資深出版人 | 15th Nov 2008 | 出版日誌 | (974 Reads)

  很多自資作者會問:新書只放在書局和報攤賣太被動了,如果參加書展,新書的曝光機會豈不是更多?對作者的利益不是更大嗎?我們可以憑20多年的經驗話你知,搞書展對新書促銷無幫助:

第一、每年只得一次大型香港書展,展期只有五天,單靠這五天短短的時間可以賣得多少本新書?試想想,在剛過去的書展,有幾多間參展的出版社呢?有多少位新的作者冒起了?他們出了哪些新書?哪些新書的名稱叫甚麼?當中有多少您有看過?您還有印象嗎?相信您隨意問一位朋友,他也未必答得出。因為書展對新書的速銷根本沒有幫助。

第二、書展為期只是數天,但新書放在書局則可固定放上半年至一年甚至幾年。絕大部份愛看書的人不會等到書展才買書的,他們平日已有逛書局的習慣。況且,書展要付入場費,書局則是免費打書釘的好去處,哪個是最佳的放書地方,相信你已知曉。

第三、出版商參加書展,每天要負擔昂貴的場租和人工開支,很自然,售書的收益絕大部分會歸入出版商袋裡,即使書展上新書賣得好,作者根本不能從中得益。

第四、每逢書展之後,某些出版社就會走出來聲稱自己的新書大賣二、三萬本,令外界覺得該社的出版品非常受歡迎,但我可以肯定告訴你,這是一個假象,一個博宣傳的商業策略而已!試想想,假設一本書可以大賣二萬本,換句話說,出版社必須「未卜先知」,在書展前一個月左右就在芸芸作品中偏看好這本書,並預先印定二、三萬本書備戰。一本書印刷成本$30,出版社就要預先摘下六十萬印刷這批書(費用還未包編輯排版設計費)。這合邏輯嗎?未上戰場,誰敢肯定本書是否賣得?更何況是一位新作者寫的一本新書,出版社竟會貿然投資近百萬?

說穿了,是誇大數字的商業策略,是騙人的數字遊戲!因此,別讓這些數字誤導你,令你以為書展是一個好的推廣新書途徑。最好笑的是,幫這間自稱新書大賣二萬本的出版社印書的印刷廠向筆者踢爆:「他邊有印三萬書,只印了一千本咋!」

第五、每年書展都有「新書發布會」,但會上所發布的新書其實已賣了一段時間,或者同系列的書往績很好,預期這本續集也不俗,故出版社才透過這些發布會再谷一谷銷量。其實,書展只是一個讓出版社清舊貨、推銷一些本來已賣得的書而已。

坊間會有很多出版社只著重門面功夫,向作者誇大業績,逗得作者滿心歡喜。大家想自資出書,就要看清楚出版社的真面目!