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資深出版人 | 15th Nov 2008 | 出版日誌 | (1077 Reads)
  前天,筆者約了作者到公司正式簽約,閒談間得悉這位作者之前亦找過其他出版社談過出書的事宜。筆者從他口中,發現了一些無良出版社的惡行,大家不想做「羊牯」,就要看看筆者以下所披露的真相:

  這位作者表示,有出版社曾向他聲稱自己的出版物賣過幾萬本!而且再版又再版!這些無良出版社就是看中一般人不認識出版的弱點,刻意誇大印數,誇大銷售數字,誇大版數,他們為求搶客,不惜暪騙作者,令作者誤以為只要幫襯他們,書本就有銷售的保證。這些出版社的作風是宣傳大於一切,令作者誤信只要有宣傳,書本一定銷得好!
唉!清醒一點吧!

誇大銷售數字
  每逢書展之後,有些出版社就會走出來聲稱自己的新書大賣二、三萬本,令外界覺得該社的出版品非常受歡迎,但我可以肯定告訴你,這是一個假象,一個博宣傳的商業策略而已!試想想,假設一本書可以大賣二、三萬本,換句話說,出版社必須「未卜先知」,在書展前一個月左右就在芸芸作品中偏看好這本書,並預先印定二、三萬本書備戰。一本書印刷成本$30,出版社就要預先摘下近一百萬印刷這批書(費用還未包編輯排版設計費)。這合邏輯嗎?未上戰場,誰敢肯定本書是否賣得?更何況是一位新作者寫的一本新書,出版社竟會貿然投資近百萬?

  說穿了,是誇大數字的商業策略,是騙人的數字遊戲!最好笑的是,這間自稱新書大賣二萬本的出版社印書的印刷廠向筆者踢爆:「他邊有印三萬書,只印了一千本咋!」

版數多少無準則
  筆者從事出版多年,深知道一些行家為了博宣傳,不惜誇大業績的商業技倆。其實,版數多少只是一個數字遊戲,一版代表幾多本,在行內也沒有固定的準則。有些出版社印量不多,每本書的印量可能只得50本,那麼,即使再版9次,總印量也只是500本而已。但出版社卻可以「明正言順」在新書的封面標上「第十版」的字眼,令人錯覺以為該書很暢銷,沒有一萬也有幾千,豈料真相是該書總數只印了500本!

別迷信宣傳
  筆者多次提過,一本書能否暢銷,靠的是本書的內容質素,以及讀者的口碑!正規的出版社每個月出版十幾本書,大家有見過他們本本都做宣傳嗎?不少自資作者很著重出版社有甚麼宣傳配套,以為宣傳是靈丹妙藥,他們往往忘記了作品的內容才是最重要。如果本書內容了無新意,比起同類作品亦無過人之處,無賣點,又乏味,即使鋪天蓋地做宣傳,也可以輸得一敗塗地!

  以我們為例,如果我們不是對書刊的質素作嚴格的控制,慢工「出好書」,又怎能立足出版界二十多年而不被淘汰呢?